暑期向來是花蓮地區飯店和民宿的旺季，但今年的住房和訂房情形卻出現異常，承接陸團的旅館 8 月訂房率表現不錯，但民宿卻比去年銳減 3、4 成。春節和暑期是花蓮地區旅館和民宿最重要的兩個時段，全年住房營收大半要仰賴這兩個旺季的貢獻，不過今年暑期 7、8 月的住房和訂房情形，卻出現令業者感到困惑的現象。承接大陸旅遊團的一般旅館對於 7 月的住房率頗失望，曾姓飯店經理說，7 月住房率僅約 6成，只有在花蓮縣政府舉辦夏戀嘉年華活動期間，住房情形還差強人意；但主力的大陸團數比去年同期明顯減少，連國內旅遊的散客也變少。「不過 8 月的訂房率已經衝到 8 成」，曾姓經理說，陸團的訂房情形相當積極，國旅散客也明顯增加。至於未承接陸團而以國旅散客為主力的飯店則是叫苦連天。業者指出，7 月的住房率雖然比去年同期增加3%，但今年 8 月的訂房率卻因遇上農曆鬼月，訂房率暴跌至只剩5成。以散客為客源的民宿也憂心忡忡。花蓮縣合法優質民宿事業發展協會理事長葉陳錦表示，花蓮民宿往年 7、8 月的住房和訂房都相當不錯，今年 7 月的住房雖仍維持去年水準，但8月的訂房率卻慘跌約4成。葉陳錦表示，在與日月潭、宜蘭等地的民宿業者聯繫詢問後，發現許多縣市的民宿 8 月訂房率普遍不佳，原因可能是農曆鬼月有關，但國旅散客明顯變少也是原因之一，希望縣政府能多辦活動吸引遊客。
(http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110804/5/2w9wh.html)
城市行銷的概念最近十分的火紅，也許多的城市甚至極力配合偶像劇的拍攝方式，來讓觀眾收看後產生意像，最後才選擇到此城市進行觀光的動作。花蓮已經舉辦一夕列的嘉年華或是觀光節等活動，但是並無看到有實際對於會後遊客所產生的效率進行通盤的研究，在少了這些資訊的情況底下，無法評估以及外界也無依據可以建議此類型活動應該停止辦理。可以從上述的新聞可以得知，8月的訂房率卻慘跌約4成，這已經是個很嚴重的警訊，除非是住房率一直是飽滿的狀態，否則就算住房率很往常一樣都維持同一水平的話，這代表這一年的觀光行銷以及相關政策都是出了很大的問題，因為並無帶動人潮的湧入，所以有關當局應該要立即評估現行以及已經做過的相關觀光政策、行銷的效益為如何，來研擬或是停止正要施行的政策，才不會花了大把的鈔票換來微薄的人數。
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